ASO 行业资讯 +基础知识 | ASO 内涵及元数据优化

本系列知识适合新入行的ASOer 学习，也适合想要系统掌握ASO知识的小伙伴，一起学习进步哟～ 

一、ASO行业资讯 

1.Facebook推出视频会议新功能，与谷歌、Zoom等争夺市场。  

2.《和平精英》与特斯拉开启跨界联动，联合开展一系列线上线下活动。  

3.苹果公司涉嫌违反消费者保护法，遭美国多州调查。  

4.OPPO进入日本主流市场，将通过KDDI、软银销售5G手机。  

5.苹果发布研究报告为App Store辩护：其他数字平台也抽成30%。 

二、ASO 基本涵义 

ASO 一般称为应用商店优化，特征如下：  1）获取更多自然用户  2）提升产品流量与下载转化率  3）ASO 运营机制相对成熟，投入回报率高  4）提升产品关键词覆盖量及关键词搜索排名。一句话总结：ASO就是让产品曝光进而获得更多的自然用户 

三、ASO 核心涵义  

1）流量：获取流量要花钱，流量有限，想要的流量越多，单价越高  2）竞价排名：好位置会因竞品争抢，而变成竞价排名，最终最具实力一方获得  3）积分墙：选择投放积分墙，不仅要考虑价格，还要考虑质量  4）位置：做好一个位置，胜过很多做得不太好的位置  5）包：做好一个包，胜过做得一般的10个包  6）惩罚：苹果惩罚是因竞争凶猛优化带动的  7）过审：过审严格则是竞品过了太多马甲包 

四、应用商店集合 

应用商店主要如下：  1）苹果官方应用商店：App Store  2）安卓海外应用商店：Google Play  3）安卓国内应用厂商：华为、OPPO、vivo、小米  4）安卓国内应用第三方：应用宝、360手机助手  5）其他：Tap Tap、微软商店 五、元数据优化 

【icon 优化】  

1）可识别性强  2）与App功能或风格一致  3）注意颜色的选择与搭配 注意：  1）icon是产品的形象代表，代表第一印象  2）icon必须在1.5秒内吸引用户的注意，否则容易淹没在160万+应用中 

【icon 设计分类】

  1）选用产品标题的第一个字，一目了然，如脉脉、支付宝、淘宝  2）产品内容、功能或属性的提炼，如喜马拉雅、酷狗、百度云  3）节日热点时段营销，利用节日快速引流，吸引新增、增加日活 

【视频优化】

  1）视频开始即展示具有说服力、吸引力的信息，抓住用户的眼球  2）视频每播放5秒，约有10%的用户会放弃观看，视频时长不宜过长  3）利用好 iOS 13三个视频位，更精简的放第一位，突出品牌的放第二、三位  4）通过有个性的声音使视觉体验更丰富，节奏上可能突出视频特色  5）游戏、摄影与录像，娱乐（含视频直播）、旅游、工具等产品都适合做视频 

【App 截图优化】 

 1）展示App的功能特点和UI风格  2）选用与App风格相符的文字样式  3）使用引人注目的背景图片，吸引用户注意力  4）突出显示重要文字内容（放大/加粗/添加背景色）  5）横版截图比竖版文字更大更凸显 

【文本信息优化】  

1）App名称应简单易记、体现功能、独具特色  2）描述文本应体现出App与众不同的特点和功能  3）副标题应突出产品独有特色，尽量带重要关键词，因搜索权重比关键词高  4）主副标题优化重点：产品特性+ASO=高转化+低成本  对 App 名称做更好的阐述  能体现新功能和差异性  通俗易懂一句话  最重要的关键词、冲榜名的词、标题和字符可以重复  应用主副标题不超过10个字，游戏主副标题不超过8个字  注意主标题添加产品名称，副标题可以活泼一些  英国英文和美国英文，主副标题可写核心行业词，注意通顺。